Ежегодно в Петропавловске-Камчатском проходит большая туристическая выставка «Отдых и Путешествия». В 2009 году «Экспедиция» участвовала в этой выставке в первый раз, и довольно успешно. В этом году команда камчатского магазина «Экспедиция. Территория ярких впечатлений» решила повторить положительный опыт. О том, каким успешным может быть продвижение на выставках и как лучше представить компанию, чтобы добиться максимального «выхлопа», рассказывает Женя Артемьева из «Экспедиии-Камчатка».
К выставке мы начали готовиться за две недели до открытия. В этом году нам было выделено больше места, чем в прошлом. Поэтому было решено сделать поляну на центральной площадке, а в рядах выставить отдельно магазин.
Интересными были уже сами приготовления. Так как мы решили сделать экспозицию в виде настоящей опушки, нам требовалось сено, дрова и поленья. Последнее найти было достаточно легко, хотя во время поиска не покидало ощущение, что продавцы дров пытаются нас надуть. Но мы-то тоже не промах, так что сторговались и купили. С сеном все оказалось немного сложней. Пришлось делать вылазки в близлежащие деревни. Для магазина было решено смастерить полки из необработанной древесины (камчатской лиственницы). Этим занимался знакомый плотник – полки получились крутые, с очень приятным хвойным запахом.
31 марта наша команда собралась в Камчатском выставочном центре для приготовления экспозиции и магазина. Стенд поляны мы назвали «Территория ярких впечатлений». А стенд магазина – просто «Магазин Экспедиция».
Поляну начали собирать с чума. Немного помаялись, так как колья в пол не вобьешь, но все же установили жилище. Когда раскидали по всей площадке сено, сразу стало понятно, что затея верная и прикольная. Поставили костер и полностью обустроили поляну. Получилось очень здорово. В магазине прикрепили полки и выложили почти полный ассортимент товара. Когда напротив главного входа повесили огромный баннер «Экспедиция», весь коллектив не мог скрыть довольных улыбок. Так как выставка только официально называлась «Отдых и Путешествия», на самом деле стала выставкой «Экспедиция».
1 апреля состоялось праздничное открытие, на котором присутствовали представители туристических фирм, первые лица региональной власти – заместитель Председателя Правительства Камчатского края, Руководитель Агентства по туризму Камчатского края, Глава Петропавловск-Камчатского городского округа; и простые посетители выставки. После церемонии открытия все гости были приглашены на поляну, на которой выступил известный бард Сергей Косыгин. Песни в исполнении Сергея всех зарядили энергией. На поляне каждому гостю предлагалось выпить вкуснейшего чая с мятой и отведать баранки на любой вкус.
Паломничество участников и гостей выставки на «Территорию ярких впечатлений» не прекращалось на протяжении всей выставки. Помимо угощений, гостям предлагалось сыграть в дартс, фирменную «экспедиционную» игру «опрокинь» и мини-боулинг. После «хлеба и зрелищ» каждого гостя поляны мы направляли в магазин для ознакомления с ассортиментом магазина. Кстати, в магазине тоже проходили игры, на которых народ веселился от души.
2 апреля по сравнению с первым днем работы выставки прошел довольно спокойно. Это был будний день, и посетителей было не очень много. Правда, чай в самоваре все равно периодически заканчивался). В течение всей выставки гостям и участникам раздавались купоны для розыгрыша и календари со скидкой в магазинах «Экспедиция».
На третий день, в субботу, поток людей заметно увеличился, и все оживились. В этот день мы запланировали конкурсы и викторины. В 13:00 была проведена викторина от магазина «Экспедиция». Суть заключалась в разгадывание загадок на туристическую тематику. Загадки были очень простые, но веселые. Все с большим удовольствием выкрикивали ответы и получали подарки.
Конкурс назывался «Звериные бега», и прошел после викторины. На заранее купленные огромные пакеты были наклеены большие наклейки «Экспедиция», в них участникам нужно было залезть, надеть на голову одну из шапок (Тигр, Лось, Медведь, Слон) и допрыгать до назначенного места. Этот конкурс вызвал много ДИКОГО хохота). Один из участников даже упал, и до финиша уже добрался вскользь.
Еще был проведен конкурс под названием «Быстрый сон». По правилам этого конкурса участникам необходимо было достать спальник, залезть в него, выбраться и сложить обратно.
4 апреля был днем закрытия выставки. Запомнился он нам безумным танцем нашего управляющего Кристины. Кристина надела оборудование для дайвинга, и танцевала в нем под песню маленьких утят. Все зарядились таким позитивом! В 16:00 был проведен розыгрыш призов от участников выставки. Магазин «Экспедиция» предоставил большое количество товаров, так что почти каждый участник получил подарок и был очень доволен.
Подводя итоги, можно сказать, что участие в этой выставке показало – еще не все камчатские потребители знакомы с нашим брендом. И рекламные акции такого масштаба необходимы. Они помогают расшить количество постоянных покупателей.
Учитывая, что участники выставки – представители турфирм, важно было ознакомить их с ассортиментом нашего магазина (чтобы снаряжение для туров приобреталось именно у нас). Эта задача тоже была выполнена.
Яркое участие в выставке показало всем, что мы являемся лидером в этом сегменте рынка, а соответственно еще больше повысило имидж предприятия. Нам удалось познакомиться со всеми участниками и завязать с ними хорошие отношения. Что в свою очередь поможет нам в дальнейшей работе.
И, безусловно, отличное достижение – это становление нашего коллектива как полноценной команды! Это мероприятие нас всех очень сплотило и теперь мы готовы к любым трудностям!
.jpg)
